The Long Tail הוא ביטוי שמגיע מתוך מאמר Wired על ידי כריס אנדרסון. מאז הרחיב את המושג לבלוג ולספר. לעתים קרובות אנו שומעים את המונח "זנב ארוך" או לפעמים "זנב שומן" או "זנב עבה" בהתייחסו אופטימיזציה למנועי חיפוש ו- Google.
מה זה אומר?
בעיקרון, זנב ארוך היא דרך לתאר שיווק נישה ואת הדרך בה זה עובד באינטרנט. באופן מסורתי רשומות, ספרים, סרטים ופריטים אחרים היו מכוונים ליצירת "להיטים". חנויות יכול רק להרשות לעצמו לבצע את הפריטים הפופולריים ביותר כי הם צריכים מספיק אנשים באזור לקנות את הסחורה שלהם כדי להחזיר את הוצאות תקורה מעורב קמעונאית.
האינטרנט משנה את זה. זה מאפשר לאנשים למצוא פריטים פחות פופולרי ונושאים. מסתבר שיש גם רווח באותם "החמצות". אמזון יכול למכור ספרים מעורפלים, Netflix יכול לשכור סרטים מעורפלים, ו- iTunes יכול למכור שירים מעורפלים. זה הכל אפשרי כי אתרים אלה יש נפח גבוה מאוד הקונים נמשכים על ידי מגוון.
איך זה חל על גוגל?
גוגל עושה את רוב הכסף שלהם על פרסום באינטרנט. אנדרסון התייחס ל- Google כאל "מפרסמים של זנב ארוך". הם למדו כי השחקנים נישה צריך פרסום בדיוק כמו הרבה, אם לא יותר מאשר חברות המיינסטרים.
מנכ"ל החברה, אריק שמידט, אמר כי "הדבר המפתיע לגבי ה- Long Tail הוא כמה זמן הזנב, וכמה עסקים לא הוגשו על ידי מכירות פרסום מסורתיות", כאשר תיאר את אסטרטגיית Google ב -2005.
AdSense ו- AdWords מבוססות על ביצועים, כך שמפרסמי נישה ומוציאים לאור של נישה יכולים לנצל את כולם. לא יעלה ל- Google תקורה נוספת על מנת לאפשר ללקוחות Long Tail להשתמש במוצרים אלו, ו- Google מבצעת הכנסות של מיליארדים מהצבירה.
איך זה חל על SEO
אם העסק שלך תלוי באנשים למצוא את האתרים שלך ב- Google, הזנב הארוך הוא מאוד חשוב. במקום להתמקד בהפיכת דף אינטרנט אחד לדף האינטרנט הפופולרי ביותר, להתרכז בהפיכת הרבה דפים המשמשים נישה השווקים.
במקום להתמקד אופטימיזציה של הדפים שלך עבור מילה אחת או שתיים פופולרי באמת, לנסות תוצאות זנב ארוך. יש הרבה פחות תחרות, ויש עדיין מקום לפופולריות ולרווח.
ראשים וזנבות עבים - כסף במצטבר
אנשים מתייחסים לעתים קרובות לפריטים הפופולריים ביותר, דפים או יישומונים כמו "ראש", בניגוד זנב ארוך. הם גם מתייחסים לפעמים "זנב עבה", כלומר פריטים פופולריים יותר בתוך הזנב הארוך.
לאחר נקודה מסוימת, זנב ארוך בסופו של דבר לטבול לתוך אלמוניות. אם רק אדם אחד או שניים אי פעם לבקר באתר האינטרנט שלך, אתה כנראה לא הולך לעשות כסף מפרסום על זה. כמו כן, אם אתה בלוגר שכותב על נושא נישה מאוד, זה יהיה קשה למצוא מספיק קהל לשלם עבור המאמצים שלך.
גוגל עושה כסף מן המודעות הפופולריות ביותר על הראש למטה אל החלק הדק ביותר של הזנב הארוך. הם עדיין להרוויח כסף מן הבלוגר כי לא עשה את הדרישה להרוויח מינימום עבור תשלום של AdSense.
לבעלי אתרים התוכן יש אתגר שונה עם זנב ארוך. אם אתה להרוויח כסף עם תוכן שמתאים זנב ארוך, אתה רוצה חלק עבה מספיק כדי לעשות את זה כדאי. זכור כי אתה עדיין צריך לפצות על ההפסדים שלך בכמות על ידי הצעת מגוון יותר. במקום להתרכז בבלוג אחד, לשמור על שלושה או ארבעה על נושאים שונים.