מה זה מפנה?

מי נוהג ביקורים לאתר שלך

איך אנשים המבקרים באתר שלך למצוא את זה? מהיכן מגיעה התנועה? התשובה לכך היא למצוא את הנתונים על ידי "http המפנים".

"Http המפנה", המכונה לעתים קרובות פשוט "המפנה", הוא כל מקור מקוון שמניע ביקורים ומבקרים באתר האינטרנט שלך. אלה עשויים לכלול:

• מנועי חיפוש
• קישורים מאתרים אחרים
• מדיה חברתית
• מודעות מקוונות
• דוא"ל markreting מסעות פרסום
• קישורים שותפים

• קישורים מובנים בתוכנה

בכל פעם שמישהו מבקר באתר שלך, אחד מחלקי המידע שנרשם הוא המקום שממנו בא אותו אדם. בדרך כלל זה הוא בצורת כתובת האתר של הדף שבו הם היו כאשר הם הגיעו לדף שלך - לדוגמה, הדף שבו הם היו כאשר הם בחרו קישור שהביא אותם לאתר שלך. אם אתה יודע את המידע הזה, תוכל לעתים קרובות לעבור לדף המפנה ולראות את הקישור שלחצו עליו או הקש עליו כדי להגיע אל האתר שלך. יומן זה נקרא "יומן המפנה".

מבחינה טכנית, גם מקורות לא מקוונים, כגון פרסומות הדפסה או הפניות בספרים או בכתבי עת, הם מפנים, אך במקום לרשום כתובת אתר ביומן המפנה של השרת, הם מופיעים כ" - "או ריקים. זה ללא ספק עושה את אלה הפניות מחובר יותר קשה לעקוב (יש לי טריק בשביל זה, אשר אציג בהמשך מאמר זה). בדרך כלל. כאשר מפתח אינטרנט משתמש במונח "מפנה" הם מתייחסים למקורות מקוונים - במיוחד לאותם אתרים או שירותים המוזכרים ביומן המפנה.

מדוע מידע זה חשוב? על ידי ניתוח שבו אתה מגיע התנועה, תקבל הבנה של מה עובד עבור האתר שלך מנקודת מבט שיווקית אשר השדרות לא יכול כרגע להיות משלם. זה יעזור לך טוב יותר להקצות דולר השיווק הדיגיטלי שלך ואת הזמן שאתה משקיע בערוצים מסוימים.

לדוגמה, אם מדיה חברתית היא באמת נהיגה הרבה תנועה בשבילך, אתה יכול להחליט להכפיל את ההשקעות שלך בערוצים אלה ולעשות יותר בפייסבוק, טוויטר, Instagram, וכו '. בקצה השני של הספקטרום, אם יש לך יחסי פרסום עם אתרים אחרים ומודעות אלה אינם מניבים כל תנועה, אתה יכול להחליט לנתק את מסעות הפרסום השיווקיים ולהשתמש בכסף במקומות אחרים. מידע המפנה מסייע לך לבצע בחירות טובות יותר כשמדובר באסטרטגיית האתר.

מעקב מפנים קשה יותר ממה שזה נראה

אתה עשוי לחשוב כי בגלל המפנים נרשמים ביומן השרת (פורמט יומן משולב) של רוב שרתי האינטרנט, כי הם יהיו קל לעקוב. למרבה הצער, יש כמה מכשולים גדולים כדי להתגבר על כך:

• מנועי החיפוש מספקים מידע בכתובת המפנה שלהם, כגון מונחי חיפוש המשמשים או את הקטע במדריך שבו הלקוח נמצא. במקרים מסוימים, מידע מונח החיפוש אינו מועבר אף הוא בשל חשש ביטחוני. משמעות הדבר היא כי כתובת האתר היא בדרך כלל הרבה יותר מסובך מאשר פשוט http://webdesign.about.com/.
• מצד שני, קישורים לדוא"ל וקישורים מתוכנה עשויים שלא לספק מידע רב כלל על כתובת האתר המפנה. (למעשה, כמה תוכנות ודוא"ל לקוחות בכוונה להסוות את המפנה, כך שאתה לא יכול לעקוב אחר אותם.) כדי לעקוף את זה, כאשר עושה שיווק בדוא"ל, אתה צריך לכלול משהו בכתובת האתר שמזהה אותו כקובץ דוא"ל או קישור תוכנה . לדוגמה: http://webdesign.about.com/ ? Ref = email . זה עובד גם עבור קישורים בתוך התוכנה. אבל כמו הפניות מנוע החיפוש, לאחר מכן תצטרך לנתח את המידע מן היומנים שלך.

• ניתן להשתמש באותו הטריק של שימוש בכתובת אתר ייחודית למסע פרסום עבור המקורות הלא מקוונים הנזכרים לעיל (מודעות דפוס, רדיו וכו '). אם אתה משתמש בכתובת אתר כגון http://webdesign.about.com/magazine-name, ואתה משתמש בכתובת אתר זו עבור מגזין ספציפי אחד בלבד, אתה יודע שכל תנועה לדף זה (שאותה תוכל למצוא ב- Google Analytics או בדוגמה דומה תוכנית) הגיעו ממקור זה.

חזרה גם ביומנים אלה, עליך להיות מודע לכך שלא כל רשומות היומן מפנות כתובות אתר הרשומות בערך. זה יכול להיות מספר דברים:

• הלקוח הקליד את כתובת האתר ביד
• הלקוח סימן את הדף
• הלקוח השתמש בתוכנת הגנת הפרטיות שחסמה את המפנה

• האתר המפנה חוסם את פרטי המפנה

איפה מפנה מאוחסן?

יומני שרת אינטרנט עוקבים אחר המפנה, אך עליך להגדיר את היומנים כך שיהיו בפורמט יומן משולב. להלן רישום יומן לדוגמה בפורמט יומן משולב, כאשר המפנה מודגש:

10/1/1: 0: 0: 0: 0: 0: 0: 0: 0: "Mozilla / 4.0 (תואם; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"

הוספת מידע מפנה בקבצי היומן שלך עושה אותם גדולים וקשים יותר לנתח, אבל מידע זה יכול להיות מאוד שימושי לקביעת האופן שבו האתר שלך עושה וכמה טוב מסעות הפרסום השיווקיים שלך מבצעים.

מאמר מקורי מאת ג'ניפר קרינין. בעריכת ג'רמי ג'ירארד ב -10 / 6/17