מדריך פרסום: מדריך שלב אחר שלב

01 מתוך 04

LinkedIn מדריך פרסום: הדרכה בסיסית

פרסום LinkedIn הוא כלי רב עוצמה לשיווק כל מוצר, שירות או מותג לעסקים קטנים ולאנשי מקצוע עסקיים. LinkedIn הוא השם הרשמי של מוצר הפרסום של הרשת העסקית, שהוא כלי שירות עצמי המאפשר לכל אחד ליצור ולהציב מודעה באתר האינטרנט של החברה בכתובת linkedin.com.

אחת הסיבות לכך ששיווק זה הוא חזק למדי, משום שפרסום ב- LinkedIn מאפשר למשווקים למקד את המסרים שלהם לקהלים עסקיים מסוימים ברשת, כגון אנשים עם תפקיד ספציפי או תפקיד עבודה, או אלה שחיים באזור גיאוגרפי מסוים. ניתן למקד מודעות גם לפי שם חברה או גודל וגורמים דמוגרפיים כגון גיל ומין.

מאז LinkedIn של 175 מיליון חברים בסתיו של 2012, שרובם סיפקו תפקיד מפורט ואת ההיסטוריה עבודה לרשת, את הפוטנציאל עבור שיווק ממוקדות מאוד חזקה.

כדי להתחיל, עליך להחליט אם להשתמש בחשבון האישי שלך או ליצור גרסה עסקית. עיין בדף הבא לקבלת עצות לבחירה.

02 מתוך 04

LinkedIn סוגי חשבונות פרסום: אישי או עסקי?

תזדקק לחשבון LinkedIn כדי ליצור מודעה. אבל איזה סוג של חשבון? אם אתה משתמש בחשבון האישי הרגיל שלך כדי ליצור את המודעות שלך, לא תוכל לשתף בקלות את נתוני קליקים, חיוב או כלי ניהול עם כל אחד מעמיתיך. לכן, אם אתה מתכנן לעשות פרסום הקשור לחברה, תוכל לשקול ליצור חשבון עסקי.

חשבון עסקי למטרות פרסום הוא בחינם, והוא שונה מהפרמיה "חשבון עסקי" אפשרויות עלות כסף. "חשבון עסקי של LinkedIn LinkedIn" מקשר את מסעות הפרסום שאתה יוצר לחברה מסוימת ומספק לך כלי גישה מיוחד המאפשר לך לשתף את החשבון עם אנשים אחרים על ידי הפרדת פרטי ניהול המודעות מהחשבון האישי שלך.

לאחר שתיצור חשבון מודעה עסקי, תוכל להוסיף אנשים נוספים לצד "העסקי" של חשבון LinkedIn שלך ולהקצות להם תפקידים מתאימים, כולל זכויות "מנהל" מלאות או תפקיד "סטנדרטי" המאפשר לאדם כדי ליצור ולערוך מסעות פרסום של מודעות. יש גם תפקיד "הצופה" המאפשר לאנשים להציג את ערכי המודעות שלך, אך לא ליצור או לערוך מודעות. תפקידים אחרים כוללים "איש קשר לחיוב" שיכול לשנות פרטי חיוב עבור החשבון ו"איש קשר של מסע פרסום "שמקבל אימייל על המודעות.

החברה מציעה שאלות נפוצות בנושא עזרה על חשבונות עסקיים עבור מודעות.

עם זאת, קל ליצור חשבון מודעה עסקי. פשוט היכנס ועבור למרכז השליטה של ​​מודעת LinkedIn וחפש את שמך בפינה השמאלית העליונה. עליך לציין "indiv" לצד שמך, כלומר, אתה מחובר לחשבון האישי שלך. לחץ על החץ למטה ובחר באפשרות "צור חשבון עסקי".

יופיע טופס מוקפץ שיבקש ממך שתי פיסות מידע. ראשית, הוא רוצה את שם החברה כי יהיה קשור לחשבון העסקי הזה. הזן את שם החברה. יהיה עליך ליצור דף חברה חדש ב- LinkedIn אם החברה שלך כבר לא מופיעה ברשימה. אם החברה כבר קיימת במסד הנתונים, השם שלה אמור להופיע תוך כדי הקלדת השם. בחירת שם החברה ולחיצה על "צור" פירושה שאתה מאשר שאתה מורשה לנהל עסקים בשם החברה.

שנית, בטופס הקופץ, עליך לציין באיזו שם ברצונך להשתמש עבור העסק הזה בכלים לניהול חשבונות המודעות שלך. כאן תוכל להזין גרסה מקוצרת אם זה קל יותר.

לידיעתך, מותר לך ליצור יותר מחשבון עסקי אחד של מודעות, אשר יכול להיות מועיל מאוד אם בכוונתך לנהל מסעות פרסום של LinkedIn בשם מגוון של חברות.

03 מתוך 04

מדריך פרסום של LinkedIn: כיצד ליצור ולמקם מודעות

קל מאוד ליצור ולנהל מסע פרסום ב- LinkedIn. אתה פשוט צריך לעשות את הפעולות הבאות:

• תן שם למסע הפרסום שלך : השם הזה הוא פנימי ולא נראה על ידי הציבור, כך שהוא יכול להיות מה שתרצה. מטרתו היא לאפשר לך לקבץ חבורה של מודעות לתוך הגדרה אחת, עד 15 לכל מסע פרסום. לכן נסה לתאר את מטרתו של כל אשכול מודעות בעת יצירת שם מסע הפרסום שלך.
• טקסט של מודעה, כותרת ותמונה : בדומה ל- Google AdWords, אתה כותב שתי שורות טקסט (עד 75 תווים) וכותרת (עד 25 תווים). בניגוד ל- AdWords, תוכל להוסיף תמונה, ריבוע בגודל 50 פיקסלים עד 50 פיקסלים.
• כתובת אתר יעד זהו המקום שבו אנשים יעברו כאשר ילחצו על המודעה שלך. זה יכול להיות דף נחיתה מיוחד באתר האינטרנט של החברה שלך או לאחד מדפי המדיה החברתית שלך אם אתה מנסה לבנות עוקבים או אוהבים.
• בחר את קהל המודעות שלך לבסוף, תוכל לבחור את מי שאתה רוצה לראות את המודעות שלך. הבחירות שלך כוללות מיקוד של כותרות עבודה ספציפיות, חברות, גיאוגרפיה ודמוגרפיה של משתמשים ברשת LinkedIn. אפשרות נוספת היא מחוץ לרשת, דרך "LinkedIn קהל קהל", אוסף של אתרי מדיה הכוללת אתרי חדשות שם גדול.

יש גם אפשרות ליצור מודעות וידאו של LinkedIn, המאפשרת לך לשלב סרטון YouTube במודעה שלך.

הדף הבא מסביר מהו המחיר של מודעות LinkedIn וכיצד הן מתומחרות.

04 מתוך 04

מדריך פרסום של LinkedIn: מחירי מודעות

בדומה למוצרים רבים אחרים לפרסום מקוון, LinkedIn נותנת לך בחירה בין אם ברצונך שהתמחור שלך יתבסס על מספר הקליקים שהמודעה שלך מקבלת או כמה פעמים היא מוצגת. שני הסוגים נקראים בדרך כלל "מחיר לקליק" או "קליקים" ו"הופעות ".

חלק מהעסקים משתמשים בקליקים בתחילה כדי לבדוק את היעילות של מודעות מסוימות, ולאחר מכן לעבור לתמחור מבוסס הופעות לאחר שמצאו שמודעה פועלת ומקבלת כמות נאותה של קליקים.

תוכל להגדיר רמת תמחור אחרת בהתאם לאופן שבו אתה משתמש בהמרות קליקים או בהופעות. אם הקליקים שלה, אתה 'הצעת מחיר' או הגדר סכום מקסימלי שאתה מוכן לשלם עבור כל קליק, יחד עם תקציב יומי כולל, הסכום המקסימלי שאתה מוכן להשקיע (חייב להיות לפחות $ 10 ליום).

אם תבחר תמחור מבוסס הופעות, המחיר יהיה סכום קבוע לכל 1,000 הופעות של המודעות שלך.

בשני המקרים התמחור בפועל ישתנה בהתאם למספר החברות המתחרות בו זמנית. LinkedIn תציג אומדנים המבוססים על תנאי השוק הנוכחיים, וכן תציג לך תמחור בפועל מפורט לאחר שהמודעה שלך תתחיל לפעול.

עלויות מינימום - יש 5 $ דמי ההפעלה רק פעם אחת. לאחר מכן, המינימום הוא 10 דולר ליום עבור מודעות מסוג עלות לכל קליק, ו -2 דולר לקליק על כל מודעה, או $ 2 לאלף הופעות.