האם אתה צופה binge? אתה לא לבד
אם אי פעם נתקלת בסדרת טלוויזיה גדולה רק כדי לצפות בשלוש או ארבע פרקים בישיבה אחת, אתה לא לבד - אתה ביטוי מושלם לשינוי הרגלי הצפייה בטלוויזיה. הצטננו קר לעבר שידור ליניארי מסורתי, והפך במקום פתרונות הזרמת, כמו Apple TV.
Binge טלוויזיה
זה שינוי גדול. "הצפייה במופעים אלו היתה בעלת קונוטציות שליליות", אמרה קארן ראמספאכר, סמנכ"ל תובנות הצרכנים של GFK MRI על הצפייה בטלוויזיה. "הזרמת שירותים לקחו את ההרגל הזה לרמות חדשות", אמרה.
פירוש הדבר הוא שצופים בעלי ידע דיגיטלי השתלטו על האופן שבו הם צופים בקופסת הגוגל, אם כי ניתן לטעון כי שש מתוך עשרה אנשים שצופים כעת בשלוש או יותר פרקים של אותו מופע בישיבה אחת עשויים פשוט לשדרג לסוג אחר של התמכרות מסך.
מעניין לחשוב כי בעלי טלוויזיה של Apple הם בעיקר גברים, גברים (17%) נוטים יותר מנשים (10%) להיות הבעלים של אחד המכשירים, כך טוען סקר רהוט.
שני שלישים של אלה שאומרים שהם צופים בטלוויזיה בדרך זו משתמשים בשירותי זרימה כדי לעשות זאת.
להישאר מותק
אפל נתפסת בדרך כלל כ"מתמחה בהיפ-טק ", אומרת לורה מרטין. "המטרה של אפל היא ליצור מוצרים שאנשים אוהבים".
בהקשר זה, המהלכים של אפל לתוך הזרמת מדיה (אשר באופן טבעי כולל גם את ההקדמה של הזרמת שירות מוסיקה, אפל מוסיקה), הוא המפץ על המגמה. לקוחות המילניום הדיגיטלי מתמצא היטב במראות החברה, והזמן עשוי להיות בשלים.
הזדמנות המושב של הציפור יושבת בשינוי עמדות כלפי בעלות. כבר כשליש מאלפי המילניום בארה"ב רוצים לבטל את מנוי הטלוויזיה בכבלים שלהם, ויותר ממחציתם (53%) כבר צופים יותר ממחצית הזמן שהם צופים בטלוויזיה.
"מחקרים הראו כי רבים מילניום מעדיפים לשכור ולא נכסים משלו", כתב אנליסט נידהם, מרטין. "גידול אימוץ הצרכנים של Netflix, Hulu ו- Spotify הם דוגמאות של צרכנים שמשלמים דמי שכירות חודשיים עבור אמצעי התקשורת שאתם יכולים לאכול".
זה גם נהיגה גל בזמן אמת באמצעות רשתות חברתיות ושירותים כמו פריסקופ, Snapchat ועוד.
יכולת הגילוי
שינויים אלה ביחס גישה מבוססת, ולא ממוקדת בעלות אומר אנשים כמוך ואני כל רוצה להיות מסוגל לגשת מה שאנחנו רוצים, איפה אנחנו וכאשר אנחנו רוצים, אבל זה גם מנחה את האתגר השני Apple TV מנסה כדי לפתור את יכולת הגילוי.
איפה אנחנו עכשיו, לאחרונה Reelgood הבידור הרגלי המחקר מצא כי Netflix ו אמזון משתמשי וידאו ראש להשקיע זמן כפול (17.8 דקות) כל יום מחפש משהו לצפות כמו אלה על כבל (9.1 דקות). מעניין שאנשים שמשתמשים בשירותי טלוויזיה זורמים מבלים יותר זמן בצפייה בטלוויזיה, אך למעשה רואים פחות הופעות.
כאשר כל פיסת מדיה זמינה לך באמצעות יישומים ושירותים מרובים, אתה לא רוצה לדשדש בין השירותים מנסה למצוא את אחד אתה מחפש. זהו אתגר שמטרתו של Universal Search היא לפתור, ובכך לאפשר ללקוחות Apple TV למצוא במהירות את מה שהם זקוקים לו, כל עוד היישומים תומכים בממשק ה- API של החיפוש.
ניווט הוא גם חלק מטריצת המדיה העתידית. אפל פיתחה את ממשק המשתמש הפשוט ביותר לטלוויזיה ב- Apple TV. תפריטים נכונים, תוכן המבוסס על אפליקציות ומילה סירי תומכת במילה המדוברת מקלים על הניווט אל מה שאתם מחפשים, אך ככל שעוד ערוצים ועוד מקורות של מופעים גדולים, משחקים ומוסיקה מופיעים בטלויזיה, יכולת הגילוי נשארת קריטית.
Apple TV מנסה לפתור את זה על ידי הצעת מובנית מערכת המלצה, אז אתה יכול לשאול סירי . אתה יכול לבקש ממנו למצוא סרטים המבוססים על שם של אנשים הפועלים בסרט, ז'אנר שלה, פרק פרק, למשל:
- "מצא את הסדרה הסופית של משחק של כסאות,"
- "מצא את הסרט בכיכובו של מג 'י סמית החיים בטנדר"
- אתה יכול אפילו לשאול, "מה אני צריך לראות הלילה?"
כלי החיפוש המתקדמים הללו ישתפרו רק כאשר אפל מפתחת שירותי המלצה של AI ללקוחות Apple TV, שבהם מומלץ להציג סרטים וסרטים תוך שימוש במכשיר.
נהיגה 4K
אפל יש תחרות ואת הכונן כדי 4K צפוי להיות חלק בעתיד של Apple TV. Roku כבר תומך הזרמת עד 4K (סמסונג 4k טלוויזיות היו אחד המוכרים העליון ב- Adobe Digital Index של 2015 החג קניות חיזוי דוח), אז יש לעבור להשתמש פתרון Roku עם כמה טלוויזיות חכמות, בכל זאת, אפל לטעון לטעון פתרון גמיש יותר ו- Apple TV עדיין חשבונות עבור יותר משליש מכל השימוש במכשיר הזרמת, על פי Adobe Digital Index .
