לשים pricetag על ציוצים שלך ואוהבים
כמו World Wrestling הפדרציה האגדה טד "האיש מיליון דולר" DiBiase אהב לומר, "לכל אחד יש מחיר." אבל האם לכל אחד יש מחיר באינטרנט? האם המקובל חל על מדיה חברתית? האם תהית אי פעם, למשל, "כמה שווה לצפצף שלי?"
לפני שתיצור קשר עם כריסטי להזמין ספר מכירות, זכור כי עבור רובנו, התשובה היא לא הרבה. אנחנו לא מדברים על המניות שלך בטוויטר; אנחנו מדברים על חשבון Twitter שלך. אבל יש כאלה שמאמינים שיש דרך להעריך את הערך של החשבונות שלנו, ואנחנו לעולם לא נדע אם אנחנו יכולים לעשות מיליוני דולרים הנחה של אותו אלא אם כן אנו מקבלים הערכה, נכון?
כפי שאתה יכול לנחש כנראה, משתנים מכריעים ביותר "נוסחאות" כוללים את התדירות והביצועים של הטוויטים שלך ואת הספירה ואת קליבר של העוקבים שלך. לאחר ההנפקה של טוויטר של 25 מיליארד דולר (אנו קוראים לזה דמות "A") בנובמבר 2013, זמן חישוב כי התאגיד חייב ג'סטין ביבר מגניב 21,000,000 $. איך זה הגיע עם חשבונית מסוימת?
ובכן, זה לקח את הטענה של טוויטר של 200 מיליון "נמסר" Tweets היומי כמו 200 מיליון Tweets למעשה "לראות" על ידי משתמשים אחרים. אנו נקרא את המספר B. כדי לקבוע ערך עבור כל ציוץ ראה, הזמן מחולק א 'ב והגיע 12.45 סנט. לאחר מכן הוכפל כי 25% מהעוקבים של משתמש, אחוז זה מבוסס על שיעורי מעורבות וסטטיסטיקות באותה עת. (במילים אחרות, אתה יכול לסמוך על שלושה רבעים של חסידיו שלך להתעלם לך מיד של המחבט - זה שום דבר אישי.) המספר שהתקבל יהיה לחתוך את הרווחים שלך. יותר מפורסם או משפיע אתה , בריא לחתוך.
במקרה של ביבר, זה היה חתך בריא למדי. אחרי הכל, אם המנוח, ג 'יימס בראון הגדול היה מכונת סקס, ביב הוא מכונה ציוץ. ובעוד הסייברספייס אף אחד לא יכול לשמוע נערה צעקה לצעוק, 25% של קבוצות מעייפות שלו שווה עשרות מיליוני עיניים. זה כנראה אומדן שמרני, עם זאת, כפי שאתה יודע כי רבים יותר מרבע חסידיו של ביבר תלויים על כל אופי שלו.
לפיכך, יום משכורת גדול.
או לפחות משכורת תיאורטית גדולה . הזמן הבהיר כי הנוסחה האינטראקטיבית שלה - שנשלחה כעת בעקבות השינויים במדיניות של טוויטר על מה ציבורי ומה לא - היתה למטרות בידור בלבד.
המגזין היה גם מלפנים על הטעות הכי בולטת: הערך של טוויטר התבסס על עתידה, כמובן ... לא על ההווה. עבור החברה ועבור אלה מאיתנו ממתינים להמחאה בדואר, ערך זה גדל רק בחודשים האחרונים (ל -27.4 מיליארד דולר, נכון לכתיבת שורות אלו), לאחר התחלה רעועה שהמשקיעים היו מודאגים ממנה.
באתרים אחרים, בינתיים - רבים עם מניעים נסתרים לאיסוף המידע שלך - נכנסו לשימוש בממשק ה- API של Twitter עם הרשאתך להזין את הערך הכספי בחשבונך. למרות שהם אינם חושפים את "האלגוריתמים" שלהם, רוב השירותים האלה משתמשים בטכניקות שמספקות את העוקבים שלך, ציוץ מחדש של Tweets, טוויטים מועדפים וגורמים אחרים להשליך מספר - אם הם אפילו עושים את זה הרבה מאמץ. הם חידושים, על פי רוב, ואנחנו ממליצים לך לנקוט משנה זהירות בשימוש בהם.
כמה שווה לצפצף שלי ... למפרסמים?
אז, עכשיו אנחנו יודעים כי השירותים מציעים כדי להבין את הערך של חשבונות Twitter שלנו הם בעיקר בשביל הכיף, אבל עבור המפרסמים, הנוכחות שלך ב- Twitter הוא לא עניין צוחק. עם פלטפורמת הפרסום של Twitter - זהו מקור ההכנסה העיקרי - צובר פרופיל נוסף, החשבון שלך אומר הרבה למותגים ולטוויטר עצמו.
לדברי אנליסטים ב SumAll, עסקים יכולים לצפות 1% עד 2% להקפיץ הכנסות בעת שילוב טוויטר. עבורם, כל ציוץ שווה בערך $ 26; חוזים, $ 20. בינתיים, טוויטר עשה יותר מ 312,000,000 $ ברבעון השני של שנת הכספים 2014, יותר מכפול מה שהם הביאו ברבעון הקודם.
בנוסף לקליקים, להופעות ולעוקבים חדשים, כאשר חברה מפרסמת ב- Twitter, הם מקבלים גישה לניתוח נתונים כמו נתוני הצרכן והעדפותיו, דבר שאינך יכול להעלות עליו מחיר. המחשבה היא שכאשר שירות הוא בחינם, אנחנו - המשתמשים - הם בדרך כלל המוצר. לדברי טוויטר, בממוצע, בעלי חשבונות - 60% מהם לגשת לאתר באמצעות נייד, שבו רוב התנועה המקומית החיפוש עבור מקורו מקורו - בצע שישה או יותר מותגים.
מעניין, עם זאת, SumAll מצא כי עבור עסקים, אחד Instagram follower שווה 10 followers Twitter. ועל פי PC מגזין , פייסבוק כמו הוא בערך ארבע פעמים הערך של חסיד טוויטר, לפחות לעת עתה.
בסופו של דבר, אם אתה רוצה לראות את כל הכסף מן ההשתתפות שלך על טוויטר, ייתכן שיהיה עליך להסתמך על מישהו שרוצה לקנות את הידית. Naoki הירושימה, @N, היה פעם הציע 50,000 $ עבור שלו, לפני שהוא נגנב ממנו.
אחרת, אולי ביב יצעק אותך כמו שהוא עשה עם קרלי ריי Jepsen. ובמקרה כזה, החשבון שלך יהיה בסופו של דבר להיות שווה מיליונים, אחרי הכל.